Изучение конкурентов. Это комплексная оценка, которая предполагает использование аналитических данных, экспертных оценок, сведений полученных в наблюдениях и методик оценок типа рынка.    В зависимости от поставленных целей анализ можно проводить последовательно или по отдельным этапам. При этом проводится количественная и качественная оценка конкурентной среды.    Формирование портрета рынка, предполагает оценку товарного рынка по следующим направлениям:

В рамках данного исследования:

• выявляются предприятия, которые реально или потенциально могут быть отнесены к конкурентам;
• определяются наиболее важные для потребителя характеристики предприятия, лежащие в основе выбора товара;
• производится оценка предприятий по этим параметрам (свойства товара, престиж торговой марки, упаковка; цена, реклама,  потребители, поставщики, объемы продаж, доли на рынке и др.);
• выявляются сильные и слабые стороны участников рынка;
• вырабатываются рекомендации по организации и проведению мероприятий, связанных с повышением конкурентоспособности предприятия.

Результатами этого исследования являются:

• составление перечня конкурентов на данном рынке
• оценка силы конкурентной борьбы на рынке
• сравнительный анализ участников рынка;
• определение сильных и слабых сторон каждого участника рынка;
• рекомендации по разработке мероприятий, связанных с повышением конкурентоспособности предприятия.

Сбор данных осуществляется путем анализа вторичной информации, аудита розничных точек и опроса потребителей методом личного интервью.