|
Оценка дистрибуции Исследование дистрибуции позволяет оценивать качество дистрибуции в разрезе показателей, которые определяют понимание компанией качества дистрибуции. В каждой компании могут быть свои критерии для оценки. С помощью исследований можно оценивать как дистрибуцию товаров собственного производства, так и компаний-конкурентов.
Результатами исследования могут стать:Ои данного исследования являются:
- Оценка численной дистрибуции (NND)
- Оценка уровня отсутствия товара в продаже (out-of-stoсk)
- Анализ представленности ассортимента
- Оценка качества мерчендайзинга
- Анализ эффективности различных каналов дистрибуции
- Выявление участников рынка и их представленности
- Исследования эффективности службы сбыта и дистрибуции
- Выявление наиболее эффективных методов стимулирования торговых сетей.
Сбор данных осуществляется методами: личное и глубинное интервью с представителями оптовой и розничной торговли, retail-audit, retail census, наблюдение.
|
